Bakker was ten tijde van de campagne in 2004 producent van een groot aantal verschillende diepvries en koelvers producten. In 2005 is de focus komen te liggen op souffle producten en is de naam veranderd in Bakker Souffles

Concept
In nauwe samenwerking tussen Gummo, Unruly, Bakker en Brandsters is (als variatie op de bekende kaassoufflé) een aantal 'nieuwe' soufflé vullingen ontwikkeld en getest. Najaar 2005 komen twee nieuwe soufflés op de markt: Kroketsoufflés en Bapaosoufflés.

Bij deze introductie wordt de merknaam 'Bakker' gewijzigd in 'Bakker Soufflés'. Een nieuw beeldmerk en een restyling van het verpakkingsmateriaal ondersteunen deze introductie.