Concept

Campagne omtrent de invoering van de kwalificatieplicht. De kwalificatieplicht houdt in dat een jongere verplicht is om tot zijn 18de verjaardag een volledig programma van onderwijs te volgen om een startkwalificatie te behalen: een mbo2, havo of vwo-diploma. Op dit moment geldt er een volledige leerplicht tot het einde van het schooljaar waarin een jongere 16 wordt, gevolgd door 1 jaar partiële leerplicht tot het einde van het schooljaar waarin een jongere 17 wordt. Deze partiële leerplicht wordt vervangen door de kwalificatieplicht tot de 18de verjaardag.

De nieuwe Leerplichtwet 1969 bestrijkt hiermee de overgang vmbo-mbo en de eerste twee leerjaren van het mbo. Hierdoor zullen veel meer jongeren het onderwijs verlaten in het bezit van een startkwalificatie. Vmbo en mbo leerlingen zijn een belangrijke doelgroep in de campagne.

Jörgen Raymann is er op uitgestuurd om in alle uithoeken van het land de jongeren op de hoogte te brengen van deze nieuwe regeling en hen aan te sporen om ‘Verder te leren dan je neus lang is’. Jörgen wordt in zijn missie ondersteund door een intensieve multimediale campagne. De campagne bestaat uit verschillende televisie- en radiocommercials en printuitingen op scholen.

Daarnaast is er, ism met bureau ViaUtrecht, een wedstrijd uitgeschreven en een speciaal lespakket ontwikkeld die jongeren oproept om zelf een commercial te maken. Op www.jijmoetverderleren.nl krijgen jongeren hiervoor een briefing van Jörgen en kunnen zij hun eigen filmpjes en ideeën voor een tv-commercial uploaden. Het winnende filmpje wordt professioneel uitgevoerd en op MTV Networks uitgezonden. Tevens wordt de winnaar beloond met de felbegeerde scooter van Jörgen.