‘Bal zoekt vrouw, een inburgeringscursus voor vrouwen’ kan het best omschreven worden als een cursus voetbalkijken voor vrouwen. De schrijver Ernest Heinemann (1970) is naast strateeg en trendwatcher een groot voetballiefhebber.

Heinemann gelooft in de trend dat de belevingswereld van mannen en vrouwen steeds meer naar elkaar toe groeit. Mannen kunnen van sex, voetbal en bier houden zonder macho te zijn. Nederlandse mannen zijn wat dat betreft prima bezig. Nu is het de beurt aan de Nederlandse vrouw om zich meer te verdiepen in de belevingswereld van de man.

Heinemanns reden voor het boekje en de cursusavonden was dan ook een combinatie van vaderlandsliefde en eigenbelang. Volgens hem kan de positieve energie die vrijkomt wanneer mannen én vrouwen Oranje steunen van doorslaggevende betekenis zijn voor de resultaten van het Nederlands Elftal. Daarnaast wil hij zichzelf en de Nederlandse man verlossen van het eeuwige gezeur van hun vrouw, wanneer ze lekker een potje voetbal op televisie zitten te kijken.

Het boekje en de cursusavonden in Odeon groeiden in enkele weken uit tot een ware (internationale) media-hype. Meer dan zeventig kranten, tijdschriften en radio- en televisieprogramma's hebben er aandacht aan besteed (van voorpagina Telegraaf tot de Viva en van 2Vandaag tot Reuters).